由行动亚洲动物保护团队和搜狐微博发起，更有首都爱护动物协会、达尔问自然求知社、莱科公益、七代志加入合作。全国数五十多家动保团体及高校社团协办的“拒绝血腥皮草-狐妈妈皮草大衣协寻总动员”系列活动，于11月30日启动，将进行至2012年农历春节。
活动期间，将征集“拒绝皮草时尚达人语录”及绘画设计、表演艺术和影像自拍作品，并进行“皮草消费调查”和“做一个关怀生命的消费者--拒绝皮草宣誓”等活动，同时各地民众和网友也可以融合自己创意，加入对动物友善、关怀生命的行动中。行动亚洲动物保护团队中国事务总监张媛媛表示：“今年冬季拒绝血腥皮草-狐妈妈皮草大衣协寻总动员”的系列活动，是一个面向消费者，传达拒绝皮草制品信息的推广。透过对现今皮草消费的调查，和“拒绝皮草Q&A”等一系列信息的传播，与中国各地地方动物保护团体串连，以及名人与民众的反对皮草宣誓等活动，让更多的消费者了解皮草制作过程中必有的血腥与残酷性，从而拒绝任何的皮草制品消费购买。
呼吁消费者不要购买虐杀动物的皮草制品
活动启动暨记者于11月30日下午在会于深圳物质生活书吧举行。主办单位指出，穿着皮草早已不是人类生存所需，为了这种不必要的需求，皮草产业让大量动物在极度的痛苦中死亡：被用于“皮草”的动物，在动物福利严重缺乏的环境下渡过一生，往往表现出不安、刻板行为，以及食子等等的情形。在中国，多数动物在秋冬季节被运送到集散市场，在许多同类的注视下被棍棒重击，在仍然活着的时候，就被剥下皮草。行动亚洲动物保护团队中国区公益爱心大使高海韵表示:“皮草的消费人群，原本以35岁以上高收入女性为主要销费对象，现在已经拓宽到20到30岁的白领女性，同时，由于男装皮草的设计和开发，也有越来越多的男性购买者。这样的趋势造成全球每年超过五千万的动物痛苦死亡，并且在中国越加严重，这是严重违反人类文明发展的，这种对生命痛苦的无视越发带来社会道德滑坡,是急需被改变的。”
各界名人支持并呼吁“拒绝血腥皮草”
活动现场，主持人天娜(节目主持人)介绍并播放了来自英国“尊重动物协会”(Respect for Animals)的纪录影片，以真实的影像呈现了皮草养殖场中，没有动物福利的悲惨处境。同时播放了七〇年代英国“Lynx”组织制作的拒绝皮草公益广告，身着皮草大衣的模特在伸展台的走秀中，喷洒鲜血的画面很具震撼力。近年来极力呼吁禁止养熊取胆行业的中国SOS求助创始人白一鹏同样现身记者会，以行动支持“拒绝血腥皮草”的倡议而达人语录内现有各界名人如凤凰卫视中华小姐冠军美妙网创始人李鑫淼、深派秀口创始人赵小山、网眼传媒八分斋等纷纷写下支持拒绝血腥皮草的语录，并现场签下拒绝血腥皮草的倡议书。
做关怀生命的消费者，以多样化消费者教育推动中国动保立法
中国已经由皮草的制造、出口外销国，变成全球的主要消费国。拒绝皮草在动物福利观念的发展较为久远的国家，已是所有关心动物的组织和个人的共识，并且有详尽的法规确保动物的福利。近年来，由于普遍大众对残酷的皮草问题认知不多，加上国内市场的炒作，使得消费者在不知情的情况下，购买了这种血腥的产品，所以，“拒绝皮草”是每一个消费者需要了解的信息。
主办方之一的搜狐网副总编王子恢表示，保护动物其实也是人类自我保护的需要。人类与其它所有生命都处在一个共同体中，保护动物就是保护人类自身。保护动物的最低要求就是不伤害动物。这就需要我们尽可能地减少对动物的使用，尤其应该避免不合理的使用，拒绝皮草、拒绝血腥皮草的理念应该得到全社会的认同。同时，利用身边的传播工具宣传动保理念、知识，不失为加入动保行列的便捷途径。发布一条微博也许可以解救一条狗、拯救一个生命。搜狐微博愿意为广大的动保组织及所有有志于公益慈善事业的团体和个人，提供一个开放的平台，让更多人成为关怀生命的消费者。
媒体人卓越兄(张明俊)出席本次活动,也呼吁更多媒体关注此话题，对于这些目前没有法律监管的社会问题应起到监督作用，同时,媒体对于消费者的正确消费需起到引导的作用,传播“做关怀生命的消费者”的观念以提高中国社会关怀生命意识也是媒体责任之一.
同时在长达近三个月的活动过程中，我们将活动主要目标放在“对年轻族群，特别是即将成为社会中坚人士的未来消费者的宣传教育工作”上。有策略有计划采用多样化的线上线下的活动设计，由更多的影视界、学界名人以及各地动物保护组织力量牵引全民共同关注此活动，并用实际行动达成拒绝皮草消费,凝聚社会关怀生命的精神,培育关怀生命的消费者族群，并在此过程中加快推动中国动物保护立法进程。
