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不只是贴牌 皮具代工企业也有“春天”

信息来源:eooloo.com  时间:2012-01-05  浏览次数:4566

    时代皮具从没有受到过如此关注,直到2011年底,一夜成名。不仅因为其在香港上市,而且这家代工企业还受到了上游品牌商和投资商的青睐,奢侈品牌Prada与风险投资商IDG资本双双出手投资,作为基石投资人分别获得其20%和22%的股权,其中Prada的投资金额为1.93亿港元。
    据知情人士透露,时代皮具与多个奢侈品客户都有长期的合作关系:13年前开始为Coach做代工,而7年前Prada也开始将部分产品交给时代皮具代工。“高端代工所涉及的手工环境、制作经验等等都对品牌形成了黏性。IDG资本合伙人闫极晟则解释说,这类高端代工企业“数量是在逐步减少”,2008年金融危机在冲击奢侈品市场需求的同时,也让一大批小代工企业倒下。
    这种竞争门槛在现实中的反应,则是时代皮具来自于高端品牌的订单量在“稳定地增长”。据了解,目前时代皮具的代工已经占到Prada手袋总销售量的5%、Coach手袋的15%;同时其还在与更多品牌寻求合作。
    不是每个代工企业都有“春天”
    在广州完美骏制袋有限公司董事长兼总经理邓业明看来,加工贸易盛行于上世纪80年代后期,当时3~5人就可以开工厂,但是20多年后的今天,许多小企业仍在重复同样的事情,三五个人也可以开工厂,这就是一个问题了。
    “2003~2008年,是中国加工贸易的黄金时期,当时仅凭加工PU产品就能赚取10%~20%的利润,现如今,若把设备的折旧等算进去,贴牌加工也几乎是无利可图。”
    邓业明是狮岭镇一类具有典型意义的皮具行业老板,在金融危机前后已经逐步意识到身处的产业加工阶段正在走向尽头,高利润时代已经终结,转身已是必然,只是,他们目前还无法完全摆脱加工制造的“摇篮”。
    狮岭皮具欲摆脱“代工摇篮”
    自上世纪70年代至今,狮岭已经形成了比较完整的产业链,从上游的原辅材料、机车到下游的加工制造,仅原辅材料商铺就有17000余家。但问题在于,整个产业链中*为关键的、附加值更高的几个环节却相当薄弱。
    高端皮革及真皮就是原辅材料供应当中一直缺失的一环。狮岭镇一位皮包代工企业的老板王某称,他们真皮原材料大多进口,还有部分是在广州采购,狮岭几乎没有真皮材料。

    目前,狮岭的皮具皮包成品企业普遍具有商标意识,已经成立了众多的商标,但商标不等同于品牌,真正能叫得响的品牌少。
    这种现象在整个箱包产业具有一定的代表性,把这个行业放大到整个皮革产业链上来看,其品牌意识和做品牌的强度不如制鞋,走的路子比较慢,起步也比较慢,制鞋现在已经形成几个很有名的大品牌,而在箱包方面确实还没有一个叫得响、在市场上很有影响力的国内品牌。但这也给企业一个很大的拓品牌的空间,箱包企业可以借鉴制鞋行业的一些经验。
    中国皮革协会常务理事长苏超英认为,皮具皮包行业发展至今,整个产品容量不会继续扩大,今后应该更加强调产品质量和附加值,融入更多元素,提升产品内在技术和文化含量,这是今后的一个趋势。
    无论是为大品牌做代工还是企业自己去做品牌,高质量、高附加值的产品才是企业制胜的有力法宝。简单的代工企业不会创造出高额的利润增长点。
    目前,国内有*成熟、*全面的代工体系,欠缺的只是高端品牌所需要的“对复杂生产工艺的控制、监控体系”。中国内地部分厂商生产水平已相当高,达到了**品牌产品生产的要求;再者,中国内地廉价的劳动力和生产成本,吸引着国际知名品牌纷至沓来。那么,此后会否有第二个、第三个时代皮具

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